真猛！淘宝推出全站推广，有商家跑出1:13的惊人ROI---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

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不过，说真的，拼多多后台的傻瓜式操作，确实让商家在运营效率上有了很大的提升，在运营门槛上照顾了中小商家。民间不一直流传一个段子嘛，自从有了拼多多，很多厂长才开始触网做电商了，也有很多 1688 的商家，是有了拼多多以后才做了 B2C。

大家都知道，这两年的阿里，包括淘天，一直在变，吴泳铭上任之后，变得更加彻底，其实学习竞争对手的策略，本身并不丢人，关键是在于是否对用户好，是否对客户好，之前阿里的高光时刻，正是找到了商家、客户、平台三方获益的平衡。

全站推广是阿里妈妈面对商家开发的新推广工具，目前是在内测阶段（文末可找小编获取内测申请方式），计划在 4 月中下旬逐步开放给商家使用。---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

这个工具简单、粗暴、直接，商家只需要 3 步：丢入宝贝、设置 ROI、设置每日推广预算，除此之外，无任何其他操作功能。

不过，也别光看它操作简单，就觉得没什么用，其实这个工具以后大概率会像拼多多的全站推广一样，成为淘系使用率最高的推广工具。

全站推广是以淘系搜索、信息流整体支付ROI为优化目标的投放产品，通过以付费撬动免费的方式，盘活淘系全局流量，带动商品成交额全面提升，它的展示渠道包括所有淘系核心资源位，如搜索结果页、搜索结果页-销量排序、首页猜你喜欢信息流、购中猜你喜欢、购后猜你喜欢。

全站推广位于万相台无界的一级界面，和关键词推广、精准人群推广、货品运营、店铺运营等推广工具并列展示。

另外，全站推广的报表可以在两个地方进行查看，其中一个位置是计划列表的入口位置。---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

另一个位置是报表TAB页，这里的投放金额、曝光量、点击量等效果指标和万相台无界后台更新频次保持一致，直接ROI等后链路数据T+1更新，归因周期为7天/15天/30天可选。

最后，还有一点特别值得注意的是，全站推广计划在生意参谋中将不再进行付费流量及自然流量下的数据拆分，统一整合进自然流量（搜索+推荐渠道内）。

我们草堂群友对此也进行了讨论，从普惠版生意参谋的区间数值，到全站推广的数据整合，淘宝的组合拳是弱化竞争数据，以前透明化的盯着对手打，精细化研究对手链接起盘策略的方式，将成为过去式。

比如说有些老链接，在其他投放场景中的数据比较差，直接投到全站里面，综合数据要好很多。当然对于新链接，通过全站推广一样是可以撬动免费流量的。

另外，从大家的交流中，也可以看出，全站推广对于搜索的拉动是很直接的，这里虽然不排除前面说到的，淘宝在技术上对全站推广的成交统一计入搜索，但整体的 ROI 表现还是比较强劲的。---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

此外，草堂的洪七师傅针对不同类目、风格、品牌、客单价，综合测试了大概10个数据样本，得出了更加客观的结论：---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

2.全站推广为了保证全站ROI的交付，一个宝贝不能既选全站推广，又选其他推广场景，只能 2 选 1，开了全站推广，系统将自动暂停该商品其他广告场景的投放。---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

在新建全站推广时，系统会自动校验该商品在其他广告场景中的推广状态，并出现提醒是否将其他广告计划中的推广状态自动更新为「暂停」/将宝贝从在投计划中「删除」。

在使用全站推广的过程中，系统默认不限投放时长，全站推广支持中途暂停操作，但重新启动将重新进行冷启动，换句话说，每次暂停操作后，系统之前的数据模型就会归零。

在建议ROI方面，系统会结合商品所在的类目竞争情形，给出当下最具竞争力可拿量的ROI。这里还是有一点点操作技巧的：

如果是老链接，可以先按照系统推荐的ROI进行设置，在计划实际跑的过程中，如果发现实际的成交ROI比系统的推荐要高，就果断结合综合的数据，慢慢拉高ROI值。

如果是新链接，前期建议前期的ROI就先设置低一点，比如在系统建议ROI的基础上适当下调15%-20%，这样可以给予系统更好的学习，加速计划起量，等后期可以持续拿量后，再根据实际跑出的ROI慢慢拉升。

对于建议预算，系统会结合商品历史花费，给出最低预算要求，如果是老链接，建议在投放初期将全站计划预算设置为该商品历史投放总预算的1.5倍左右，这样有利于更稳定地跑数据。

因为全站推广可调整的只有目标ROI和日预算两个按钮，所以会很很很简单，在全站推广-计划列表中，点击“铅笔”小图标即可设置。

建议每天的日预算和目标投放比的调整次数不超过2次，且每次调整的幅度不建议差距10倍以上，调整次数过于频繁会影响效果。

通过前面的讲述，相信大家都了解了，在全站推广中，能够调整的只有目标ROI和日预算两个按钮，这意味着，地域、时段、关键词、车图、视频这些因素均不可以改动，并且官方也明确表示，新建计划默认使用商品主副图，全站推计划商品不可进行自定义创意设置---泉州百度开户-泉州百度推广-泉州百度优化

对于第一个问题，用官方的说法是，系统会依据未来商家店铺里最能拿量的好货给到推荐，建议商家优先选择推荐好货，成交增速更快。

这句话其实含金量不大，因为货品好不好其实大家都有数，换另外一种情况，如果真的店铺中恰好没有系统认为的好货，就不能用全站推广了吗？用了就一定会翻车吗？其实也未必。

更好的问题其实是第二个，因为更稳妥上全站推广的方式是，宝贝的显性数据是达标的，这个时候上全站更有保证。

什么是线性数据达标？点击率、藏购率、转化率。换句话说，因为上了全站，这些指标关联的操作都不能改动，所以在上全站之前就需要将这些指标尽量测好，这样上了全站才更安心。

其实这是近两年比较老生常谈的话题，系统的智能化，会使得人工推广技术的门槛变得越来越低，在存量市场中，因为没有了野蛮增长，大家日子都不好过，平台间也会相互学习对方的优势，所以不管哪个平台，都一定是从技术层面越来越智能化。