一次搞懂SEO是什么：SEO优化超全面教学---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

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SEO是什么？

在往下之前我们先来认识SEO基本介绍，包括SEO是什么、好处有哪些、和关键词广告有什么不同。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

  ▍SEO意思：搜索引擎优化

SEO 是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种利用 Google 搜索引擎，来帮助企业获利的网站优化概念，是现在数字营销最重要的工作之一。

根据研究统计，有超过81%的消费者在购物前会先上网搜集信息，由于人们对搜索引擎的依赖日益增加，让企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌与网站，借此获得免费曝光与更多流量。

实际上若我们希望自己的网站能出现在 Google 搜索结果上，主要有两种方法：

方法 1：透过 Google「关键词广告」出现在付费广告版位，也就是所谓的SEM。

方法 2：优化网站，并让网站被 Google 算法认定为高质量、对用户有帮助的网站，进而被 Google 排在自然搜索结果中。

像方法 2 这样通过网站优化、并且被 Google 搜索引擎认可的过程，就是所谓的「SEO搜索引擎优化」。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

我们很常听到的「SEM」是什么？ 跟SEO又有什么不同呢？

SEM （Search Engine Marketing）意思是搜索引擎营销，是指「所有透过搜索引擎的营销方式」，搜索结果页中自然搜索的「 SEO 搜索引擎优化」、以及付费搜索的「PPC 关键词广告」都在 SEM 营销的范围内。

你可能会疑惑：SEO 和关键词广告哪个成效比较好？ 我可以只做SEO不做关键字广告吗？

其实这没有一定的正解，因为SEO和关键词广告的营销目标、效益不一样（请参考下表），我们需要先评估品牌的资源与目标，再决定要如何布局分配。 SEO 和关键词广告在不同情境下各有优势，实际上会建议两者都要进行，有助于品牌在 SEM 更全面的营销成长。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

至于SEO优化为什么重要？ 在 Google 上面，现代人不论是身体不舒服、工作上遇到问题、假日不知道去哪间餐厅吃饭，这些问题都会依赖 Google，导致「搜索行销」的背后藏着很大的市场商机。

除了搜索的市场很大之外，SEO 搜索引擎优化还有很多好处，包括：

长期有效的曝光：

不像其他广告手段需要长期投入广告预算才能获得曝光，SEO 曝光通常都是长期有效的，只要网站被 Google 排序到搜索结果页上，一般不会在短期内被 Google 下架。

接触潜在客群：

透过SEO营销，可以精准接触到你的受众以及销售对象，搜寻者既然会查询这些关键词，代表他们有相关的需求或是疑问。

建立品牌知名度：

透过 Google 搜索引擎帮助使用者解决问题，藉此建立品牌与市场的信任关系。

改善站点体质 ：

SEO 还可以同时改善部份的网站问题，让网站变得更好。 因为 Google 还是倾向让「好的网站」被搜索到，在 SEO 优化的过程中，为了让网站被 Google 认定是高质量网站，我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容品质、移动设备友善等多项重点做优化 —— 这些项目不只会改善 SEO，同时也会改善网站本质。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

 ▍企业可以自己优化SEO吗？

SEO 优化有几个关键要素，如果企业符合的话，通常都会鼓励自己操作 ： ）

  ➊ SEO专家：SEO策略指导

公司至少要有一位SEO专家，他必须充分了解SEO运作原理及Google算法，能带领公司团队做SEO优化。 不论是派公司同仁进修学习、聘请SEO人才到公司上班、或是请外部的SEO顾问协助都可以。

  ➋ 网站优化PM： 项目执行及成效分析

在SEO优化过程中会更动到网站很多层面，例如网站速度、导览动线等等，因此需要熟悉SEO知识及网站优化的人，协助掌握项目进度、成效分析与追踪。

  ➌ 网页工程师：协助技术性SEO

SEO 操作的过程可能会大量动到网站在技术层面的架构，因此会需要「网页技术人员」、「网页工程师」来帮你修改网站。

  ➍ SEO内容优化：需要文案或营销人员

「内容」是搜索引擎非常重视的一大重点，网站必须要有实用、有价值的内容，Google 才会认可你的网站，因此会需要文案撰写人员或营销人员来协助撰写、优化网站上的内容，以加强 SEO 营销的力道。

若企业符合以上条件，那么自己优化SEO是没有问题的; 而如果企业没有这么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业，或是找外部的SEO顾问公司协助。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

  ▍Google搜索引擎运作方式

  1. 检索 Crawl：爬取资料

Google 检索器，也就是大家俗称的「爬虫」，会自动前往公开在网络上的网页，爬取网站上所有资料，包含网页内容、代码、图片等所有的网页信息。

  2. 索引 Index：收录资料

Google 爬虫拜访你的网页后，会将网页资料带回搜索引擎数据库中，进行建档及收录，此步骤就称之为「索引」。 可以想象成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题/年份/地区语言加以分类的过程。

  3. 分析：关键词/搜索意图

当用户输入关键字进行搜索时，Google 会先分析我们的「搜索意图」，了解我们需要获得什么信息。

  4. 排名：产生搜索结果

分析完搜寻意图后，来到 Google 排名的关键环节。 Google 会通过许多算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、用户体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。

▍Google演算法

我们网站能够被搜索引擎读取及排名，背后都是仰赖 Google 算法的运作。 Google 搜索引擎有数十种不同的算法，各司其职负责不同的项目（例如评估用户体验、筛选垃圾内容等等）。 我们做SEO必须了解Google算法的内容，除了能观察SEO优化趋势，也能在算法更新时，实时因应来调整网站。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

以下是历年来几个重要的 Google 算法，虽然有些算法现在已经整并到其他算法中，但我们还是能从中理解 Google SEO 重要的核心概念。

PANDA熊猫算法

评估网站内容质量，打击内容农场网站 确保网站内容符合原创、专业、实用等原则    

PENGUIN企鹅算法

把关网站反向链接的质量，防止黑帽SEO不当作弊行为    不要刻意置入和网站毫无相关、隐藏文字、有欺骗行为的链接    

蜂鸟算法

理解自然语言，更好的判断用户搜寻意图及网站内容，用自然通顺的文字撰写内容，而非刻意置入关键词构    

RankBrain

智能排名系统，帮助 Google 分析搜索需求及网站内容以用户出发，提供有帮助的内容、良好的网站体验   

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

SEO 优化有很多种方式，有人遵循官方指南一步步进行优化，有人采取其他手段来迅速获得排名，也就演变出了白帽、灰帽、黑帽SEO等等作法。

● 白帽 SEO：

考虑用户体验及需求，并遵循 Google 官方指南，以正当的方法进行 SEO 优化。

例如打造SEO-Friendly的网站架构、提供高质量内容、改善网站体验等等。

● 黑帽 SEO：

只考量提升关键词排名，而不遵守搜索引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。

例如抄袭内容、购买反向链接、使用不自然转址、堆叠大量关键词等等。

● 灰帽 SEO：

介于白帽和黑帽之间，游走在搜索引擎规范的灰色地带，适度使用不完全正当的手段来提升排名。

例如置入关键词、交换反向链接、改写其他网站的文章等等。

Google 很早以前就已说明「黑帽 SEO 会被视为垃圾内容」，并使用许多算法来打击作弊行为，若被抓到则可能会导致网站被 Google 下架。 使用灰帽或黑帽SEO营销手法，或许能在短期内迅速看到成效，但长远来看对网站SEO可能会有伤害.

所以站在长期经营网站的角度来看，建议大家好好的遵守搜索引擎规范，「以用户体验为出发、不要刻意操作排名」，才会对用户、也对SEO营销真正有帮助：）---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

SEO 自学地图 4 步骤

SEO 学起来非常辛苦，除了 SEO 本身很复杂之外，也因为 SEO 是一个信息不太开放的领域，Google 针对搜索引擎算法并没有非常完整公开，就算是 Google 已公开的信息，在网络上的这些资料也比较零碎跟片段，刚接触的人会在找资料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上还是会鼓励大家自学，毕竟「搜索」是未来的趋势，SEO 也会是营销人最重要的基础能力之一。

根据 Harris 过去的 SEO 教学与顾问指导经验，发现初学者在 SEO 自学之路上最大的障碍之一就是「网络上的信息过于复杂混乱」，所以才会很多人选择花钱去报名上课。 但如果我们把SEO学习项目做出完整的结构（如上图），就可以稍微降低整体的复杂性，上图是Harris在SEO教学时会采用的学习架构，也是我们团队SEO优化常见的工作流程，每个项目在SEO工作上都非常重要、一定要学习。

任何网站优化与营销工作都一样，初始的目标以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。

SEO 优化策略的形成通常是取决于「SEO 关键词策略」，而关键词策略的产生是始于你的「关键词研究」工作（专业一点来说，我们原文叫做 Keyword Research，中文才译做关键词研究），由于关键词策略是 SEO 的核心，因此建议可以先从这块开始学习。

  ▍关键词分析工具

关键词策略研究的第一步，是思考“要操作什么关键词”，许多初学者会在以下情况卡关：

没有明确方向，不知道要进攻什么关键字比较好（例如：面包食谱/饼干食谱，哪个主题搜寻量比较高？ ）

选好关键词主题后，不知道哪个关键词的曝光效益较好（例如：东京旅游/东京景点，哪个是用户会搜寻的字？ ）---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

这时候就需要通过「关键字分析工具」来协助评估，我们可以通过「关键字搜索量、竞争度、搜索趋势」等客观数据，来分析关键字市场规模、以及用户搜索行为，帮助我们厘清关键词的进攻方向。 此外，还可以分析竞争对手网站的关键字、收集更多关键词 ideas。

  ▍关键字类型 & SERP搜索结果

关键词类型可以分成「交易型、信息型、导航型」三种，不同类型的关键词，在搜索结果页（Search Engine Result Page，简称 SERP）显示的网站形式便会有所不同。 举例来说，「耳机」SERP 清一色都是电商购物网站、「耳机推荐」SERP 则多为信息评比的文章，这是由于 Google 认为，用户搜索「耳机」是想要直接找商品、搜索「耳机推荐」则是想看文章比较介绍。

所以我们在规划关键字策略前，要先确认 SERP 的网页类型，会更清楚关键词应该要用电商型网页、还是文章型网页来操作。

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的「关键词地图」，厘清针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

在这个步骤，我们会拆解产业消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜寻的问题，进而制定完整的关键词策略。 以上图为例，假设我们是贩售人体工学椅的品牌，可以试着拆解消费者在各个购买历程的需求和关键词，再来规划对应的 Landing Page 内容 。

搜索引擎爬虫会定期到我们网站上爬取资料、抓资料，看看网站上有哪些内容、质量是否良好，但如果网站技术架构对搜索引擎不友善，就会影响 Google 解析我们网站。

学习SEO必须要去深入理解，应该怎么架网站，搜索引擎才能健康的抓取网站资料？ 哪些 HTML 语法能够建立对搜索引擎友善的技术架构（Search Engine Friendly）？ 网站结构会不会导致搜索引擎看不懂？ 更严重一点来说，如果网站技术架构对于SEO、对于搜索引擎不友善，那么后续做再多的优化也只是枉然，技术上的基础问题一定要解决，才能往下做后续的SEO优化工作。

技术性SEO的第一步，是让网站能被Google搜寻到。 根据搜索引擎运作原理，Google 会先进行「检索 Crawl」拜访我们的网站、读取网站内容，再透过「索引 Index」把网站资料带回搜索引擎建档。 当我们网站成功被 Google 索引并建档，就代表我们可以被 Google 搜索到，也会出现在搜索结果页上了。

影响 Google 检索和索引的因素很多，包括网站架构、网站速度等等，如果想确认网站能否被 Google 搜索到，建议可以透过 Search Console 以及 Site 指令来检查网站的索引状况。

网站架构为什么重要？ 举例来说，若一间餐厅位于楼梯狭窄、难以通行的违建大楼中，即使他的餐点美味且服务良好，也会让人却步不愿造访。 SEO 也是相同的概念，网站架构如果对搜索引擎不友善，无论网站内容有多专业优质，Google 也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

网站是否有用JavaScript产生链接或内容    Google可能无法读取JavaScript产生的内容，会导致网页SEO成效不好    

SEO教学步骤 3：算法与排名因素（Ranking Factor）

如果上述的关键字策略都拟定好了、网站的技术架构也都对搜索引擎非常友善，接下来 Google 会透过算法来决定我们网站是否值得好的 SEO 排名。 Google 会使用数十种到数百种不同的「讯号」来分析网站、判断网站是否值得被放到搜索结果里面（这些「讯号」的专有名词叫做 Ranking Factor 或是Ranking Signal）。 由于SEO算法很复杂，有非常非常多的信号要记，因此会建议把算法和信号进行分类会更易于学习，大致上可以分为「质量信号」及「相关性讯号」两种算法类别。

有许多SEO专家会把算法分为「On-Page」和「Off-Page」，但根据我的教学经验，发现分为「质量讯号」以及「相关性讯号」来解释，对于学生会更加简单好理解，详细请看下方的说明。   

质量信号是 Google 判断「你的网站是否为高品质网站」而采用的信号，着重在评估「网站重要性」及「用户体验」，像是网站权重、反向链接、网站速度、网站安全性... 等等，都是 Google 采用的质量信号，也是我们重要的 SEO 优化项目。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

网站权重（Domain Authority，常简称为DA或DR）是影响SEO排名的重要因素，意指「搜索引擎认为网站的重要程度」，被Google认定权重愈高、愈重要的网站，会愈容易得到好的排名。

网站权重的影响因素主要为反向链接，这是指从其他网站连过来我们网站的连结，愈多优质的反向链接，Google 就会愈重视我们网站。 另外「品牌力」也会影响网站权重，我们可以透过长期经营品牌、公关媒体合作、制定反向链接策略等等，来增加网站权重和谷歌的青睐。

用户体验也是重要的 SEO 排名因素， Google 认为，提供用户顺畅且安全的网站体验，是一个高质量网站的必备条件。

对此谷歌发布了「网站体验核心指标 Core Web Vitals 」来评估网站的效能品质，除此之外，「httpS 网站安全性、整页盖台广告、手机版网站体验」也都是 Google 评估的 SEO 重点。 这些项目的帮助请参考下表：

相关性信号是指 Google 判断「网站与特定关键字是否有足够关联性」而采用的信号，包含网站内容、网页标题（Title）设置... 等等，都会影响SEO营销表现。

举例来说，如果网页标题（Title）内有提到「SEO教学」，那么谷歌会通过网页标题中的内容来判断，这个网页应该与「SEO教学」这个关键词有所关联，便会提高我们被「SEO教学」这组关键字搜寻到的机会。 你可以参考下方教学文章了解“相关性讯号”该如何优化：

「网站内容」是搜索引擎非常重视的SEO排名讯号，我们在建立网站内容时，应该要以用户为导向，提供专业、实用、对用户有帮助的信息，而不是为了提高SEO排名而建立内容。 究竟优质内容的定义为何？ 关键词愈多愈好吗？ 在开始写文章前，建议先从Google早期的「熊猫算法」、以及2022年发布的「实用内容系统 Helpful Content Update」，来了解 Google 对于高品质内容的评估原则。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

当我们制定好关键词策略、也了解优质内容的原则后，下一步便是「打造具有SEO价值的文章，提升SEO排名曝光」。 一篇 SEO 文章的产出流程，可以分为几个部分：

SEO 是一个需要大量 Try and Error 的领域，学习 SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是「新手能否学好 SEO」的关键。 数据是我们在拟定SEO策略时最重要的依据之一，从关键词研究规划、成效监控、排名追踪、站点体质健诊...... 每个环节都需要配合「数据」来理解 Google 搜索引擎的运作规律，才会让我们 SEO 营销有所成效。

了解SEO数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？ 实际上会通过各式各样的 SEO 软件工具. 来帮助我们分析数据及SEO优化。 市面上的 SEO 软件非常非常多，各自有着专攻的领域，一般常应用的是 「Google 官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具」，相关介绍可以看 30个SEO软件推荐 这篇文章，或是参考以下说明：

透过 Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站 SEO 优化不可或缺的好帮手，也是营销必备的实用工具，还请一定要学会使用。

研究SEO关键词策略时，关键词分析工具必不可少。 我们需要通过工具观察关键词的搜索量、竞争度、搜寻趋势、排名监控，才能正确厘清关键词的进攻方向。 搜索 keyword tool 你会发现有琳瑯满目的选择，我们会建议使用以下在「中文关键字数据」比较完善的工具：

Semrush：非常全面，大部分的SEO人员都在使用，包括关键词分析、关键词追踪、搜索量查询以及ADS相关等等非常多的功能。

网站分析工具专注在「网站本身」的运作成效、用户行为、目标追踪，除了最基本的谷歌 Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向链接、或是竞品网站的流量分析，可以参考以下工具：

学习SEO时经常会听到各种谣言、未经考证的信息、或来自不同专家的见解，对初学者来说很难分辨真伪，因而产生了不少错误迷思。 

「商品字」搜索量多、转换率高，是各电商品牌必争的核心关键词。 如果搜寻耳机、皮鞋、帆布包... 等等商品字，会发现 SERP 第一页大多是权重高的大型电商网站; 而中小型电商若希望能胜过这些龙头电商，内容便是SEO营销的致胜关键。 

SEO 变动的速度飞快、信息量也非常庞大，务必要多关注 Google 官方博客以及 YouTube 频道，以了解 Google 算法更新以及 SEO 营销信息。 除此之外，也非常建议你 Follow 国外权威网站、养成每天阅读 SEO 新闻的习惯，追踪最新的业界动向。

  SEO自学观念与小提醒

在早期SEO营销刚盛行的年代，台湾是几乎没有课程跟SEO教学文章的，我们只能依赖岛外的文献、文章、配合实战来磨练SEO专业，既然我们以前都能自主学会了，现在的学习资源比以前更多，SEO自学是当然没问题的。 但会建议刚接触的人要有一个健康的观念：培养出基础的SEO专业至少需要 1 年以上，用功一点大概也要半年，所以要有长期学习的心理准备：「SEO 可以自学，但没办法速成」。---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

综合上述所说，通常还是会鼓励大家可以试着先自学SEO。 因为到外面上课也最多是老师把SEO资料架构以及学习重点整理给你，帮你缩短学习的时间，最终能否学会SEO的关键并不是你有没有去外面上课，而是自己是否能很有效的汇整资料、养成每天阅读的习惯，并结合实作累积大量经验。

最后和你分享网站 SEO 的健诊清单，当你每学到了一些进度、或阅读了一定量的文章之后，可以试着自己检查网站的以下项目，如果这些健诊项目你都看得懂也能自己检查，代表你已经掌握了 SEO 优化的基础 ： 

【技术性SEO健诊项目】

是否用 JavaScript 产生链接或网站内容？

是否有不当使用转址？

是否正确提交 Sitemap？

Robots.txt、meta robots 是否不正当使用？

是否设置面包屑？

是否有做网站语意优化？ 是否有 Schema？

网站效能是否良好？ 是否有速度问题

是否具有移动版网页？ 行动版网页是否有用符合 Google 的规范架设？---福建谷歌推广-福建谷歌优化-福建百度seo优化

【排名因素/相关性讯号健诊】

H1、H2 标签是否正确使用？

网站内容是否具有独创性？ 是否抄袭其他网站的内容？

网站的内容是否有用户有帮助？

Title、Description 是否有正确设置？