2023年谷歌行业数据分析---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

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广告数据最能快速反应市场方向，本篇通过对2023年出来最新数据对行业进行预估---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

一，整体市场点击转化成本

Google  Ads  的总体平均值如下：   

行业平均点击率：6.11%

‧平均转化率：7.04%

‧平均每次点击费用：4.22  美元  ￥30.89

‧每个潜在客户的平均成本：53.52  美元  ￥392

总体来说，点击成本在增加点击率提升，转化率下降；但是具体行业还要具体分析；如汽车行业和美容 个人护理行业成本是下降的   

由于  91%  的行业平均转化率下降，可以肯定地说，买家的旅程正在发生变化。消费者可能更加意 识到通货膨胀等经济因素，从而在购买决定时更加深思熟虑。这可能就是为什么我们看到转化率较低的原因，尽管点击率几乎普遍逐年上升。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

此外，当今的数字环境允许用户在转化之前通过多个渠道与您的企业进行交互。

这意味着搜索广告可 能有助于在准备购买之前吸引位于渠道顶部的搜索者，而其他策略则使他们更接近转化。    

建议是建立买家角色并根据他们调整营销活动，让搜索广告与其它营销策略相结合，如广告+邮件营销。因为受众现在已经适应了广泛匹配，所以要注意使用受众排除     

具体不同行业的情况：

平均点击率       

2023  年  Google  Ads  的平均点击率为  6.11%。

您会发现点击率最低的行业是律师和法律服务 （4.76%）、家居和家居装修（4.80%）以及商业服务 （5.11%）。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

相比之下，点击率最高的行业是艺术和娱乐 （11.78%）、体育和休闲（10.53%）和旅游 （10.03%）。    

点击率的变化可能归因于用户意图和决策的差异，具体取决于他们所购物的行业。例如，在艺术/娱乐类别中，寻找特定表演或场所的人可能更倾向于在服装/中点击结果时尚/珠宝类别，购买衬衫的人可能会进行更多浏览。

此外，产品搜索往往会在每页返回更多广告结果（桌面设备上最30个购物广告，移动设备上最多15个），这可能会导致每个广告的点击率降低；产品照片允许用户无需点击即可决定该产品是否是他们想要的。

平均点击率同比下降最大的行业是商业服务（下降  2.11%） 和工业和商业（下降  1.94%）。

与此同时，体育休闲点击率同比增长17.65%。购物、收藏品和礼品同比增长15.55%。此外，美容及个护点击率同比增长15.08%。

平均每次点击费用

每次点击都会有不同的费用，因为它是由  Google  Ads  竞价算法实时计算的。因此，在尝试确定出价策略、广告文案、预算等时，平均每次点击费用可以作为指导。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

2023年Google Ads的平均每次点击费用为4.22美元。

与此同时，每次点击成本最低的行业是艺术和娱乐以及房地产，均为1.55美元。

每次点击成本最高的行业是律师和法律服务（9.21 美元）、牙医和牙科服务（6.69 美元）以及家居和家居装修（6.55 美元）。旅游类紧随其后，每次点击费用为1.63美元。    

今年每次点击成本  (61%)  比去年  (57%)  有所增加。同比增幅最大的是个人服务（成本上涨  17.47%）、家具（上涨  12.6%）和房地产（上涨  12.32%）。

另外，与去年相比，一些行业今年的每次点击成本大幅节省。例如，金融和保险的每次点击成本下降幅度最大，下降了  11.48%。同样，汽车销售的平均每次点击费用下降了  8.37%，牙医和牙科服务的平均每次点击费用下降了  7.60%。   

平均转化率

该指标可以深入了解营销活动将潜在客户转化为客户的有效性，这是大多数  PPC  营销活动的最终目标。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

2023  年  Google  Ads  平均转化率为  7.04%

平均转化率最低的三个行业是服装、时尚和珠宝（1.57%）、家具（2.57%）和房地产（2.88%）。

平均转化率最高的三个行业是动物和宠物（13.41）、内科医生和外科医生（13.12%）

以及汽车维修、服务和零部件（12.61%）。    

平均转化率同比下降最为显着的是艺术和娱乐（下降  36.22%）服装、时尚和珠宝（下降  34.78%）以及职业和就业（下降 32.04%）

然而，教育与教学的转化率同比增幅最高，达  18.86%。美容和个人护理紧随其后，转化率同比增长  10.76%。

每个潜在客户的平均成本

每个潜在客户的成本被许多广告商视为“金钱指标”。这是因为它将您的总支出除以总转化次数。本质上，它告诉您在  PPC  广告方面“物有所值”。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化

2023  年  Google  Ads  中每条潜在客户的平均成本为  53.52  美元。

每条线索成本最低的行业是汽车维修、服务和零件，为  21.12  美元；动物和宠物，为  23.57  美元；购物、收藏品和礼品，为  31.50  美元。

每个潜在客户成本最高的行业是职业和就业（132.95  美元）、律师和法律服务（111.05  美元）以及家具（108.85  美元）    

CPL同比增幅最大的是职业与就业（增长52.19%）、艺术与娱乐（增长49.18%）和房地产（增长46.22%）行业。

每笔潜在客户成本同比下降幅度最大的是汽车销售，下降了8.62%，其次是美容和个人护理，CPL  比去年下降了  3.90%。---南安外贸网站推广-南安googled 推广-南安google 优化